Beyoncé : "catch the fever" avec son parfum "Heat" !

Crée à l'initiative de la superstar Beyoncé Knowles, l'épouse de Jay-Z, en étroite collaboration avec Givaudan Claude Dir et Olivier Gillotin, le parfum « Heat », dont la bouteille est présentée en forme de flamme de couleurs rouge et or, est en vente depuis le 2 février 2010 dans toutes les parfumeries américaines.  Renforcé par la ressortie du single inédit « Fever », le slogan du parfum « Heat » de Beyoncé est « catch the fever », autrement dit « attrapes la fièvre » en français. Sa fragrance délivre des odeurs de vanille rouge, orchidée, magnolia ou encore de pêche, en harmonie avec toutes femmes dynamiques, sexy et sensuelle. « Il s'appelle 'Heat', alors nous voulions qu'il soit vraiment torride et frais », a expliqué la star américaine Beyoncé. « Ces moments intimes quand je sors tout juste de la baignoire ou de la douche et que je suis propre, je voulais les incorporer dans mon parfum ».

Ses différents concerts l'ont inspirée pour donner naissance, avec Givaudan Claude Dir et Olivier Gillotin, à son parfum féminin « Heat ». « Beaucoup de mes concerts mettent le feu, alors nous avons pensé à 'Heat'. Aussi, le rouge est l'une de mes couleurs préférées, comme l'or, les deux couleurs de la bouteille de parfum », a ajouté la chanteuse de « Fever ». « Nous avons pensé à créer la bouteille dans l'esprit d'une flamme. J'aime les bouteilles antiques, ma mère en avait une collection quand je grandissais. Je voulais quelque chose d'antique et de moderne à la fois. Même dans ma garde-robe, j'essaie toujours d'y mettre des vêtements qui ont quelque chose de vintage, tout en restant intemporel et classique. La bouteille de parfum, je pense, est un subtil mélange des deux. Du design de la bouteille au nom du parfum, en passant par les idées commerciales, ces idées viennent de moi. Quand je m'engage à faire quelque chose, je le fais à 100% ! ».

La publicité télévisée visant à promouvoir la première fragrance « Heat » de Beyoncé a été réalisée par le londonien Jake Nava (Britney Spears, Shakira, Lindsay Lohan, Pink, Mariah Carey, Leona Lewis, Kylie Minogue), qui a déjà eu l'occasion de diriger plusieurs vidéo-clips de la chanteuse américaine, notamment ceux des singles « Single Ladies (Put A Ring On It) », « If I Were A Boy », « Beautiful Liar », « Baby Boy » et « Crazy In Love ». Celle-ci met en lumière la complice artistique de Lady Gaga sur le duo « Telephone » dans une chambre prestigieuse, vêtue d'une robe de satin de couleur rouge, avec sa version inédite de la chanson « Fever » en arrière-plan. Côté presse, Beyoncé, photographiée par Michael Thompson, est présentée dans la même robe que la campagne TV. Tout ce travail qui a demandé beaucoup d'efforts et de créativité a depuis été récompensé puisque dès sa mise en vente le 2 février 2010 aux Etats-Unis, la première fragrance pour les femmes de la chanteuse américaine est instantanément devenue numéro un des meilleures ventes de parfums. Pour promouvoir musicalement « Heat », la superstar Beyoncé a donc sorti sa reprise élogieuse du classique « Fever », une chanson signée Little Willie John et entrée dans la légende en 1956. « Fever », son single inédit initialement inclus dans la bande originale du film « The Fighting Temptations » du réalisateur anglais Jonathan Lynn, est disponible sur les sites de vente de musique en ligne depuis le 9 février 2010 aux Etats-Unis et au Canada et le 22 en Angleterre, sans oublier qu'il peut aussi être téléchargé légalement sur iTunes France.